• Lahav Digital

מדריך ליצירת קהל רימרקטינג איכותי יותר בעזרת גוגל תג מנג'ר [2021]

עודכן ב: ינו 19



גבר יושב מול מסך מחשב

באחד מן הפוסטים הקודמים דיברנו על החשיבות לפרסם לקהל הרלוונטי והמדויק ביותר. ככל שההצעה/שירות/מוצר שלנו יהיה רלוונטי יותר לקהל כך יגדל הסיכוי להמרה.

במדריך זה אסביר שיטה ליצירת קהל רלוונטי (מאוד) שבנויה על היגיון מאוד פשוט. ככל שגולש שהה באתר/עמוד הנחיתה שלנו יותר זמן - כך קיים סיכוי גבוה יותר שהוא מתעניין במוצר שלנו. אם הייתה לכם אפשרות לפרסם רק לאנשים שהיו 3 שניות באתר שלכם (נכנסו ויצאו) או לאנשים שהיו מעל 30 שניות - לאיזה מן הקהלים הייתם משקיעים את תקציב הפרסום שלכם ? התשובה ברורה.

לפני שאתחיל אציין שמדובר במדריך למתקדמים שדורש הבנה בפיקסל של פייסבוק ובגוגל תג מנג'ר של גוגל (GTM). לשני הכלים האלו קיימים עשרות מדריכים וסרטונים (בעברית) ברחבי הרשת ושווה ללמוד עליהם קצת לכל מי שמתעסק בשיווק בדיגיטל. אני מקווה שבעתיד אכתוב מדריך מפורט על שניהם.

אוקיי - וכעת למדריך ליצירת קהל ששהה בעמוד לפחות 30 שניות

נכנס קודם כל לביזנס מנג'ר שלנו בפייסבוק, נפתח את התפריט הראשי ונבחר בפיקסלים. לאחר שנגיע לעמוד הפיקסל נלחץ על SET UP .


הטמעת פיקסל פייסבוק

נבחר בהתקנה ידנית - Manually install the code yourself.

במסך הבא נקליק על הוספת אירועים - Add your events.


הטמעת פיקסל פייסבוק

כעת אנחנו נמצאים בתפריט הוספת אירועים (events) של הפיקסל - הפיקסל של פייסבוק יודע לזהות אירועים שונים שקורים באתר שלנו כגון רכישה, הוספת אמצעי תשלום, סיום רישום, צפייה בתוכן, הוספה לעגלה ועוד.

אנחנו רוצים לאסוף מידע על כל מי שצפה באתר (יותר מ-30 שניות) ולכן נבחר בView Content .


הטמעת פיקסל פייסבוק

מהקוביה שנפתחה לנו למטה נעתיק את קטע הקוד הקצר ע"י לחיצה עליו, פשוט מאוד.


הטמעת פיקסל פייסבוק

סיימנו עם מערכת הפיקסל של פייסבוק וכעת נעבור לגוגל תג מנג'ר ונפתח תג חדש - נלחץ על New.


הטמעת פיקסל פייסבוק

ניתן לתג החדש שם - FB Viewcontent 30 sec . לאחר שבחרנו שם נלחץ על Tag configuration כדי לבחור את סוג התג. כיוון שגוגל ופייסבוק לא חברים כל כך טובים תיפתח לנו מצד ימין רשימה ארוכה מאוד של תגים אבל אף אחד מהם לא יהיה של פייסבוק. אל דאגה - זה לא אומר שלא ניתן להשתמש בפיקסל של פייסבוק באתר שלנו . נבחר ב- Custom HTML .


הטמעת פיקסל פייסבוק

מעולה. זוכרים את קוד הקצר של הפיקסל שהעתקנו מקודם ? זה הזמן להשתמש בו. נעתיק אותו לתוך תיבת ה-HTML שנפתחה לנו.


הטמעת פיקסל פייסבוק

מצוין. התג שלנו כמעט מוכן. כעת נגדיר את הטריגר - מתי בעצם התג "יורה" ומבצע את ה"צביעה" של הקהל שאנחנו רוצים. כאמור, אנחנו רוצים שהוא יצבע רק את הגולשים ששהו באתר מעל 30 שניות. נגלול מעט למטה ונלחץ על Triggering. נבחר בטריגר מסוג Timer כמובן.


הטמעת פיקסל פייסבוק

כעת נגדיר את הגדרות הטריגר. בשם האיבנט לא ניגע ונשאיר אותו gtm.timer.

לאחר מכן נגדיר את ה-Interval, כלומר לאחר כמה זמן הטריגר "יורה" מדובר במילי-שניות ולכן נכניס "30,000" שהם 30 שניות.

ב=Limit שזה בעצם כמות הפעמים שהטריגר ירה נסמן 1 - אנחנו רוצים לסמן כל גולש ששהה באתר שלנו 30 שניות רק פעם אחת ולא יותר.

בשלב האחרון ב- Enable this trigger when all of these conditions are true - נסמן היכן אנחנו רוצים שהטריגר ירה. במקרה שלנו לצורך הדוגמה נעשה שטריגר יופעל בכל דפי האתר.


יצירת טריגר בגוגל תג מנג'ר

אנחנו כמעט סיימנו. נלחץ על save פעמיים וpublish. כעת נחזור לאתר שלנו ונראה אם הפיקסל תקין. נשתמש בתוסף המעולה Facebook pixel helper על מנת לבדוק זאת. כמובן שנמתין 30 שניות עד שהטריגר ירה והפיקסל יציג זאת.


הטמעת פיקסל פייסבוק

עובד ! אני שיניתי את "view content" ל-"30_sec_on_site" אבל אין לכך משמעות - אצלכם יופיע לאחר 30 שניות "view content" .

עכשיו אתם שואלים איך אנחנו יוצרים קהל בפייסבוק בעזרת הפיקסל והאירוע ששתלנו באתר ? בקלי קלות. חוזרים לביזנס מנג'ר בפייסבוק ולוחצים על קהלים - Audiences > create audience > custom audience .

לאחר מכן יפתח לנו חלון עם כל האפשרויות של יצירת קהל מותאם אישית ( custom). נבחר כמובן בwebsite traffic.


יצירת קהל פייסבוק

נקליק על תנועה מהאתר ונגיע לחלון יצירת הקהל שלנו.


יצירת קהל פייסבוק

כעת נבחר על פי איזה אירוע באתר ניצור את הקהל. נבחר בview content. חשוב לבחור גם את הזמן הרלוונטי - נבחר בכל הקהל שנצבר בפיקסל ב-30 הימים האחרונים ונשמור. מזל טוב - יצרתם קהל רלוונטי וסופר איכותי שכעת ניתן לפרסם לו.


12 צפיות0 תגובות