• Lahav Digital

עשרה טיפים לקמפיין פייסבוק טוב יותר [מעודכן 2021]

עודכן ב: ינו 19


אתר פייסבוק

1)הטמיעו פיקסל של פייסבוק באתר שלכם


טיפ כל כך בסיסי, אך לעיתים נופלים בו. הפיקסל של פייסבוק הוא בעצם קטע קוד ג'אווה סקריפט קצר, שיודע ל"צבוע" גולשים שביצעו אינטראקציה כלשהי עם האתר שלנו, ועוד הרבה דברים טובים.

אם נרצה לדוגמה לבצע קמפיין רימרקטינג שיופנה רק לקהל שכבר צפה בדף הנחיתה שלנו ולא השאיר פרטים, נהיה חייבים את להשתמש בפיקסל של פייסבוק.

2)לעלות את הפוסטים שלכם בשעות שהקהל שלכם נמצא בפייסבוק


אם לדוגמה הקמפיין שלכם פונה אל אמהות בחופשת לידה - ייתכן ויהיה נכון יותר לפרסם את הפוסטים בשעות הבוקר.

אם אתם מפרסמים מוצר שרלוונטי לסטודנטים בתקופת מבחנים, יהיה אולי נכון לפרסם את הפוסטים בשעות הערב/לילה המאוחרות ולבדוק את התוצאות. לגביי קמפיינים לקהל כללי יותר - שעות הערב (19:00 והלאה) נחשבות כשעות "הפריים טיים" של הישראלי הממוצע.


גבר מצביע על שעון
הפוסט שלכם עלה בשעה המתאימה לקהל?

3)נסו ליצור פוסטים שיגרמו לקהל שלכם לבצע פעולה


תגובה, לייק, שיתוף או תיוג חבר בפוסט שיבצעו הגולשים יכול לשדרג את תוצאות הקמפיין שלכם.

בזמן האחרון האלגוריתם של פייסבוק השתנה ומבצע תעדוף של פוסטים שבוצעה בהם כמות גדולה של מעורבות (תיוגים,תגובות ולייקים).

לכן במקום להסתפק בתמונה או וידאו שמציגים את המוצר שלכם בצורה יבשה ורגילה, נסו להתאים את המודעה כך שיגרום לאנשים להגיב או לתייג את חבריהם. זה יכול להיות באמצעות סרטון ויראלי מצחיק או הגרלה עם פרס שווה במיוחד.

4)תמונה היא נחמדה, וידאו זה פצצה


כאשר אנחנו מריצים קמפיין בפייסבוק אנחנו בעצם משלמים עבור החשיפה (CPM). עכשיו תשאלו את עצמכם - למה אתם מגיבים יותר טוב, לתמונה סטטית ולא זזה או לסרטון מגניב עם מוזיקה קצבית שמתאר את המוצר שלכם? התשובה ברורה.

בעידן בו הקשב של גולש הממוצע הוא כשנייה עד שנייה וחצי לפני שהוא ממשיך לדפדף בפיד שלו, אנחנו חייבים להילחם על הקשב שלו, ואת זה וידאו עושה בצורה מעולה.

5)אם אתם מציעים בדיוק אותו דבר כמו המתחרים שלכם, מה עשינו בעצם?


חשוב להבין שגם אם תשקיעו בפוסטים מעוצבים וקרייאטיבים או בסרטון אנימציה מונפש שמפרט על המוצר או השירות שלכם, אם אין לכם איזו הצעה שיווקית/יתרון/מחיר מיוחד/בידול כלשהו מהמתחרים - הקמפיין פשוט לא יספק תוצאות (והכנסות).

הגולש פשוט יצפה במודעה אך ימשיך הלאה בלי להמיר. עצרו לחשוב לפני העלאת הקמפיין לאוויר- מה מבדל אתכם משאר המתחרים שלכם?

אישה מסתכלת בזכוכית מגדלת
הדגישו את היתרונות שלכם במודעה

6)נסו להשיג לידים איכותיים ככל האפשר


איך? אחד הפרמטרים שיכול לקבוע את איכות הליד הוא מידת המעורבות של הלקוח (הפוטנציאלי) בתהליך השארת הפרטים. בטח יצא לכם להיפגש עם מודעות הלידים הנפתחות של פייסבוק (Lead Generation).


לחיצה פשוטה על המודעה ונפתח לכם דף ("דף נחיתה פנימי") ששואב מתוך הפרופיל האישי שלכם את הפרטים האישיים, מייל ושם, ובלחיצה של הגולש שולח את הליד למפרסם.

על הנייר, נשמע מדהים. אך בפועל, מינימום האינטראקציה והפשטות הזו יוצרת לידים "קרים" מאוד, שבהרבה מקרים לא מכירים/זוכרים/רוצים/מעוניינים במוצר שלכם כאשר איש המכירות מתקשר אליהם.


מה עושים? משקיעים מעט יותר זמן (וכסף) ביצירת דף נחיתה מושקע (mini-site) שמאפשר לגולש להיחשף למידע נוסף אודות המוצר שלכם, לראות תמונות או וידאו, ורק לאחר מכן להחליט אם הוא מעוניין בו ורוצה להשאיר פרטים.

7)כשיש ספק אין ספק, חובה לבדוק הכל


הכנתם מודעה מדהימה ואתם בטוחים שהיא הולכת להביא לכם ים של לידים? הכנתם סרטון וידאו מושקע ואתם "פשוט יודעים" שהוא פונה גם לקהל נשי וגם גברי? אז מהיום לא צריך לנחש!

פשוט מריצים בימים הראשונים של הקמפיין מספר מודעות במקביל שפונות למספר של קהלים שונים(נשים בגילאי 24-35/גברים שעשו לכם לייק לעמוד/גברים בגילאי 40+ שביקרו באתר שלכם בעבר וכו') ולאחר מכן מנתחים בעזרת הכלים הסטטיסטים של פייסבוק מה עבד ומה לא. חבל לעבוד לפי תחושות בטן ולשרוף כסף.


גבר מחשב חישובים
השתמשו בכלי ניתוח הקהלים של פייסבוק

8)הציגו את המודעות לקהל הרלוונטי ביותר


בוודאי יצא לכם להיתקל מדי פעם בפרסומת שהדבר הראשון שעלה לכם לראש כשראיתם אותה היה "איך לעזעאל זה קפץ לי בפיד?!" (מבצע לחיילים? השתחררתי לפני 30 שנה 😲).

לכן הדבר אולי החשוב ביותר בעת בניית קמפיין פייסבוק הוא להתאים את הקהל הרלוונטי ביותר למוצר/שירות אותו אתם מפרסמים.

תנסו להבין איך הקהל הזה חושב, מה התחביבים שלו, בן כמה הוא, איפה הוא גר, מה הוא מחפש, מה מפריע לו ואיך פותרים לו את הבעייה הזו. זה נתון קריטי שיכול להשפיע המון על הצלחת הקמפיין.

9)קפוא..קר..מתחמם..חם..רותח


לא, זה לא משחק ילדים. מדובר בקהל הפוטנציאלי שלכם. חשוב להבין כי לא כל הקהלים שווים.

ישנו קהל שביקר רק השבוע באתר/דף הפייסבוק/אינסטגרם שלכם ומכיר ויודע את כל הפרטים על המוצר/שירות שלכם (קהל חם🔥). ויש קהל שביקר באתר שלכם לפני כ-3 חודשים ובקושי זוכר איך קוראים לכם. לכן חשוב לעשות את האבחנה בין הקהלים השונים ואף לנסות ל"חמם" את הקהלים הקרים יותר - באמצעות סרטון מעניין שירענן לו את הזכרון לדוגמה.

10)כל הזמן להיות עם האצבע על הדופק


כשמדובר בפלטפורמה כמו פייסבוק, המלחמה על הקשב והפיד של הגולשים היא עצומה.

לכן חשוב לא ללחוץ "שגר ושכח" לקמפיין, אלא לבדוק, לשנות ולרענן אותו כל הזמן. נתוני השבוע הראשון של הקמפיין לא יראו כמו נתוני השבועיים שאחריו, במיוחד בקהלים קטנים.


בהצלחה!😀👍


29 צפיות0 תגובות